キーワード分析とは

キーワード分析は、検索キーワードごとに表示回数・クリック・コスト・CV などの指標を可視化する分析機能です。「実際に検索された語句（検索クエリ）」と「広告主が設定した出稿キーワード」の紐付けを確認しつつ、ステータスやマッチタイプを画面上で直接編集できます。［除外キーワード］タブでは、媒体をまたいで除外キーワードを確認し、広告グループ・キャンペーン・除外キーワードリストのいずれかに追加・編集・削除できます。

左メニューの［分析］＞［広告分析］を開き、分析手法のカードから［キーワード分析］を選びます。

対応している媒体

Google 広告・Yahoo!広告（検索）・TikTok 広告・Apple Search Ads・Amazon 広告・Microsoft 広告・X 広告の検索キーワードが対象です。連携済みの媒体だけが表示されます。

確認できる指標

複数のコンバージョン定義がある場合、CV 別の集計列が動的に追加されます。

操作手順

1. ［広告分析］のカードから［キーワード分析］を開く

2. 媒体・キャンペーン・広告グループを選ぶ

キーワード分析の画面

階層フィルタで対象を絞り込みます。

3. ステータス・マッチタイプで絞り込む

ステータスフィルタ（有効／停止／除外）とマッチタイプフィルタを併用できます。

4. キーワードをインライン編集する

キーワードの編集は、オーナー・管理者・編集者が行えます。変更内容は各媒体に直接反映され、キャンペーン管理の変更履歴にも記録されます。

5. 期間と列をカスタマイズする

日付範囲ピッカーで対象期間を、列の表示／並び順を画面右上のアイコンから変更できます。

除外キーワードを管理する

画面上部の［除外キーワード］タブに切り替えると、キャンペーン・広告グループに設定された除外キーワードを媒体横断で一覧できます。操作するには、階層フィルタで媒体・キャンペーン・広告グループをすべて選んでください。

一覧の「適用元」の列には、その除外キーワードがどこに設定されているか（広告グループ／キャンペーン／除外キーワードリスト）が表示されます。最新の状態にするには［データを同期］を押します。

除外キーワードを追加する

［除外キーワードを追加］を押し、広告を表示したくない語句とマッチタイプを入力して［追加］で積み上げ、［適用］を押します。配信中のキーワードと同じ語句・同じマッチタイプは、入力時点で警告されて追加できません。

追加先を複数持つ媒体では、［除外キーワードを追加］を押すとまず追加先のメニューが開きます。

追加の画面には、選んだ追加先に応じて適用範囲の注意が表示されます。

除外キーワードリストを使う（Microsoft 広告）

除外キーワードリストは、複数のキャンペーンで使い回せる除外キーワードのまとまりです。Cascade から操作できるのは、選択中のキャンペーンに関連付いているリストへの語句の追加・編集・削除だけです。リストの新規作成・名前の変更・削除と、キャンペーンへの関連付けの変更は、Microsoft 広告の管理画面で行ってください。

関連付いたリストがないときは、メニューに「キャンペーンに関連付いた除外キーワードリストはありません（Microsoft広告の管理画面で作成・関連付けしたリストが表示されます）」と表示されます。

編集・削除する

各行の［編集］から語句とマッチタイプを変更でき、［削除］から除外を解除できます。キャンペーン単位の除外や除外キーワードリストの語句では、変更・削除がどこまで及ぶかが画面に表示されます（例：「この編集は除外キーワードリストの語句を書き換え、リストに関連付いたすべてのキャンペーンの除外が変わります。」）。削除は取り消せません。

追加先（適用元）そのものは編集では変えられません。変えるときは、いったん削除してから追加し直してください。

媒体ごとの対応

除外キーワードの追加・編集・削除は、オーナー・管理者・編集者が行えます。権限やプランが足りないときは、ボタンに「除外キーワードを操作する権限またはプランがありません。」と表示されます。

除外キーワードの追加は、AI が提案するキーワード最適化からも行えます。Microsoft 広告では、提案を承諾したときの書き込み先をこのタブの「除外提案の書き込み先」でキャンペーンごとに選べます。

注意事項

• キーワードの状態変更は即座に各媒体へ反映されますが、媒体側の反映には時間差が出ることがあります

• マッチタイプ変更は新規キーワードとして扱われる場合があります

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