Microsoft広告は、Bingの検索結果やMSN、Microsoft Edge、Outlookなどに広告を配信できるサービスです。検索広告に加え、オーディエンス広告、ショッピング、Performance Maxを選べます。日本でも利用でき、Google広告のキャンペーンを取り込んで始める方法もあります。
導入では、配信面だけでなく、ログイン用アカウント、予算、成果を測る設定をそろえることが大切です。2026年10月25日時点の公式情報に沿って、広告の種類と費用、アカウント作成、インポート、UET・拡張コンバージョンまで、開始前に判断したい点を整理します。
Microsoft広告とは？Bing広告との関係と日本での提供
英語名はMicrosoft Advertising、日本語の公式表記は「Microsoft 広告」です。「マイクロソフト広告」とも呼ばれます。旧称はBing Adsで、現在はMicrosoft Advertising（Microsoft 広告）の名称で提供されています。「Bing広告」「Bingリスティング広告」は、主にBingでの検索広告を指す呼び方として整理すると分かりやすいでしょう。
日本では2022年5月31日の公式発表で、国内のすべての広告代理店とブランドが検索広告・ネイティブ広告を利用できるようになりました。検索連動型の仕組みから確認したい方は、リスティング広告とはも参考にしてください。
Microsoft広告の配信面
配信先は、目的・広告形式・地域・ネットワーク設定によって変わります。検索広告の商品ページと広告ネットワークの公式ヘルプを基に、主な対応関係をまとめました。すべての掲載先に表示されるとは限りません。
配信面 | 表示される場所 | 対応するキャンペーン |
|---|---|---|
Bing | 検索結果など | 検索、ショッピング、Performance Max |
検索パートナー | 提携サイトの検索結果など | 検索、対応するショッピング・Performance Max |
Microsoft Edge | ブラウザー内のコンテンツ面など | オーディエンス、Performance Maxなど |
MSN・Microsoft Start | ニュースやコンテンツの閲覧面 | オーディエンス、Performance Maxなど |
Outlook | メールサービス内の広告枠など | オーディエンス、Performance Maxなど |
Copilot | 会話内の関連する広告表示 | 対応広告の利用条件を要確認 |
MSNなどの自社サイトと提携パブリッシャーを使う配信網が、Microsoftオーディエンスネットワークです。ディスプレイ・ネイティブ広告は、検索以外の閲覧場面にも掲載されます。
Copilotでの広告は日本でも使える？
Copilotは、公式の日本語ページに記載がある範囲で紹介します。公式ブログには、チャット内のマルチメディア広告などの説明があります。ただし、日本向けの形式別の提供条件は、確認した公式ページには明記されていません（2026年10月25日時点）。
2026年4月21日の発表では、商品の特長を会話に合わせて示す「Offer Highlights」を英語圏の小売用途向けに案内しています。日本で同じ機能を使えるとは読み替えず、配信前に対象市場を確認してください。
キャンペーンタイプと広告フォーマット
検索広告：レスポンシブ検索広告・動的検索広告
検索広告は、商品やサービスを探す人への接点になります。レスポンシブ検索広告は複数の見出し・説明文を組み合わせ、動的検索広告はサイトの内容と検索語句を照合します。画像・見出し・説明文を使うマルチメディア広告も、検索広告の公式ページに掲載されています。開始時はリスティング広告のキーワード選定を参考に、扱う商材と検索意図をそろえましょう。
オーディエンス広告：ネイティブ・ディスプレイ・動画
オーディエンス広告には、周囲のコンテンツになじむネイティブ広告、画像を使うディスプレイ広告、オンライン動画があります。公式ヘルプでこれらの形式を確認できます。検索語句への応答に加え、誰に、どの閲覧場面で伝えるかを考えて素材を用意してください。
ショッピングとPerformance Max（P-MAX）
ショッピングは商品画像・価格・店舗名などを表示する広告です。ドメインの所有権を確認し、Microsoftマーチャントセンターにストアと商品カタログを用意します。商品情報と販売ページの内容をそろえましょう。
Performance Maxは、目標・予算・素材・計測データを基に、検索やオーディエンス、ショッピングなどを横断して最適化するキャンペーンです。まず購入や問い合わせなどの目標とUET計測を整えます。
2026年5月7日の更新では、P-MAXの検索語句インサイトとランディングページ別レポートを案内しています。6月19日公開のActivate 2026報告でも検索語句インサイトの強化が取り上げられました。集計値に加え、どの検索やページが成果に関わるかを確認しましょう。
Microsoft広告の特徴と運用を助ける機能
LinkedInプロフィールターゲティング
会社・業種・職務の情報を広告配信に利用できます。公式ヘルプは検索、動的検索広告、ショッピング、オーディエンス、Performance Maxを対象に挙げていますが、P-MAXは未提供の利用者がいると注記しています。入札調整の設定だけで、該当しない人が自動的に配信対象から外れるわけではありません。
日本は検索・オーディエンス向けの地域拡大の発表に含まれます。さらに2026年9月30日には、検索・オーディエンスで使う会社リストに最大10,000社を一括追加できると発表されました。同リストの消費者データはEEA・英国・スイスを除くため、海外配信では地域条件も確認してください。
Google広告からMicrosoft広告へインポートする手順
Google広告の既存設定を活用できます。対象を選んで取り込む場合は、公式のインポート手順に沿って進めましょう。
管理画面の［インポート］から［Google広告からインポート］を開き、［カスタマイズ］を選びます。
Googleにサインインしてアクセスを許可し、取り込む広告アカウントを選択します。
詳細なインポートでキャンペーン、予算、入札、UETの関連付けなどを確認します。
実行スケジュールを指定して保存し、インポート履歴で結果と警告を確認します。
予算・入札額が媒体の最低条件を下回ると、既定では引き上げられます。地域・時間帯、通貨、除外キーワードも確認してください。Google広告の部分一致の除外キーワードはフレーズ一致として取り込まれます。定期インポートを使う場合は、次回の更新対象まで把握しておきましょう。
Microsoft Advertising Editorで一括編集する
Microsoft広告エディターは、アカウントデータをダウンロードし、オフラインで編集してから変更をアップロードできるデスクトップアプリです。広告文や入札などをまとめて直すときに使えます。反映前に対象キャンペーンと変更内容を確認してください。
Microsoft広告の費用・課金と入札戦略
検索広告はクリック課金（CPC）が基本です。公式登録ページは「最低料金なし」「日別の予算」と案内し、アカウント作成ヘルプは登録無料と明記しています。別項目としての初期費用の金額は確認した公式ページには明記されていません（2026年10月25日時点）。最低料金なしでも、前述のように設定上の最低予算・入札条件はあります。
公式の費用説明では、表示回数を基準にするCPMなども案内しています。課金の基準と、成果を目指して入札を調整する戦略は分けて考えましょう。目標CPAを指定しても、成果が出たときだけ支払うという意味にはなりません。
主な入札戦略は次のとおりです。名称と対象は公式ヘルプに沿っています。選べる戦略はキャンペーンタイプによって異なります。
入札戦略 | 目的・使い方 |
|---|---|
拡張クリック単価（拡張CPC） | 設定した入札額を基に、コンバージョンの見込みで自動調整 |
クリック数の最大化 | 予算内のクリック獲得を目指す。検索・ショッピング向け |
コンバージョン数の最大化 | 成果件数を重視。必要に応じて目標CPAを設定 |
コンバージョン値の最大化 | 成果の価値を重視。必要に応じて目標ROASを設定 |
目標インプレッション シェアによる入札 | 検索広告の掲載位置と表示シェアの目標を設定 |
手動CPM | オーディエンス広告で表示を基準とする入札を設定 |
2025年8月4日以降、新規設定の目標CPA・目標ROASは、それぞれ最大化戦略の目標値として設定します。既存の独立した戦略やポートフォリオ戦略には例外があります。また、手動CPCを検索キャンペーンの現行の選択肢として扱わないでください。コンバージョン重視の入札は、計測と対象目標を確認してから使いましょう。
Microsoft広告のログインとアカウント作成
ログインは公式サインインページの「Microsoft広告プラットフォーム」、またはads.microsoft.comから行います。新規作成は公式サインアップページへ進んでください。
Microsoftアカウントを使う場合は、既存のアカウントでサインインするか、新しく作成します。公式ヘルプにはGoogleアカウントでのサインインも案内されています。
認証を済ませ、サイトURL、事業所在国、広告言語、法人名、連絡先を入力します。
利用規約を確認し、新規作成または既存キャンペーンのインポートを選びます。アカウントだけを作成することもできます。
キャンペーンを作る場合は、広告文・素材、配信地域、日予算、入札戦略を確認します。
請求先情報、通貨、支払い方法を設定し、送信後に審査と計測の状態を確認します。
計測の設定：UETと拡張コンバージョン
UETタグとコンバージョン目標をそろえる
UETはユニバーサルイベントトラッキングの略です。サイト上の行動を収集するタグと、「何を成果とするか」を決めるコンバージョン目標を組み合わせます。タグを置いただけで、すべての購入や問い合わせが目的どおり計測されるとは限りません。
タグの作成手順では、［コンバージョン］＞［UETタグ］でタグを作り、サイトの全ページへ設置します。続いてコンバージョン目標でWebサイトを選び、目標の種類、条件、収益などを設定します。購入完了やフォーム送信を実際に試し、重複や未計測を確認しましょう。
Enhanced conversionsで照合を補う
拡張コンバージョンは、メールアドレスや電話番号などの自社データをハッシュ化して照合し、既存の計測を補う機能です。対象のコンバージョン目標で有効にしたうえで、オンライン計測ではUET側にもデータを渡す設定を行います。目標ごとの有効化だけで実装が完了するわけではありません。
送る情報と取得時の案内を確認し、公式の形式・ハッシュ化の手順に合わせて実装してください。基本的な考え方は拡張コンバージョンの仕組み・設定方法も参考になります。
始める前の確認事項と運用代行の選び方
配信地域・言語・広告の遷移先をそろえ、開始後に見る成果と予算の見直し時期を決めましょう。広告文・キーワード・素材などは媒体の審査を受けます。審査通過や成果を前提に、公開日と売上計画を組まないことが大切です。
自社運用では、設定・計測・改善を担当する人と確認時間を確保します。Microsoft広告の運用代行を使う場合は、アカウントの所有者、付与する権限、レポートの指標と頻度、変更の承認範囲、契約終了時のデータ・設定の引き継ぎを確認してください。複数媒体を扱う体制は、広告運用ツールの選び方と合わせて検討しましょう。
CascadeでMicrosoft広告を他の媒体と並べて運用する
広告運用AIエージェントCascadeでは、Google広告やYahoo!広告と同じ画面でMicrosoft広告の実績を確認し、検索・オーディエンス・Performance Maxのキャンペーンを作成できます。外部連携ヘルプの対応範囲は「成果分析、広告出稿、キャンペーン管理」です。
連携は［設定］＞［外部連携］から媒体アカウントでログインし、アクセスを許可します。追加・解除はオーナーまたは管理者のみが行えます。初回は過去2年分までの日次実績を取り込み、数時間かかることがあります。
広告出稿は Business プランの機能で、オーナー・管理者・編集者が利用できます。対象媒体の広告アカウントの連携が必要です。遷移先URLからAIが見出し・説明文・キーワード・キャンペーン名を下書きし、保存・再開できます。出稿後は予算・入札戦略・ステータス・広告文・素材・ターゲティングを編集し、成果分析で配信状況を確認できます。詳細は広告出稿の機能ページと広告を出稿するヘルプをご覧ください。
Businessプランには、Cascadeの計測タグで捕捉したフォーム送信・購入・予約・会員登録をMicrosoft広告へ自動で送る設定もあります。成果連携ヘルプによると、専用目標は「入札に含めない」状態で自動作成され、自動入札に使うにはキャンペーンの目標へ追加します。拡張コンバージョンは、Microsoft広告の管理画面でお客様が目標ごとに有効化する必要があります。メールアドレスは有効化した種別だけハッシュ化して送ります。成果は捕捉後10〜25分ほどで送信されますが、レポートへの反映にはさらに時間がかかることがあります。
よくある質問
Q. Microsoft広告とBing広告は同じですか？
A. Bing Adsが現在のMicrosoft Advertisingにつながるサービスです。Bingでのリスティング広告は、その検索広告に当たります。現在は検索以外の広告も含みます。現在の名称と商品は公式サイトで確認できます。
Q. マイクロソフト広告は日本で使えますか？
A. 利用できます。日本向けの公式発表があります。ただし、個別機能の提供地域・対象アカウントは別に確認してください。
Q. Microsoft広告はいくらから始められますか？
A. 公式ページの表記は「最低料金なし」です。一方、キャンペーンの最低予算・入札条件はあるため、作成画面でも確認してください。
Q. Google広告のキャンペーンを移せますか？
A. インポート機能で取り込めます。予算、地域、除外キーワード、計測などの違いを確認し、取り込んだ内容を点検してから配信しましょう。
Q. Microsoft広告にログインできないときは？
A. 登録時のメールアドレスを確認し、パスワードを忘れた場合は公式の復旧手順を使います。確認メールが来ない場合は迷惑メールも確認してください。ログイン後に目的のアカウントが見えない場合は、アクセス権限と選択中のアカウントも確認しましょう。
Q. Copilotにも広告が表示されますか？
A. 広告表示は公式に案内されています。ただし、Offer Highlightsの発表にも対象市場の条件があります。日本で利用できる形式は、配信前に確認してください。
まとめ
Microsoft広告を始める際は、目的に合うキャンペーンを選び、予算と計測を整えましょう。既存のGoogle広告を取り込む場合も、設定差の確認が必要です。配信後は検索語句・掲載先・成果を見ながら、自社の運用体制に合う形で改善を続けてください。
