Metaピクセルとは？仕組み・設定方法・コンバージョンAPIとの違い
Metaピクセルとは？仕組み・設定方法・コンバージョンAPIとの違い
Metaピクセルとは、Facebook広告・Instagram広告といったMeta広告の成果を計測し、配信を最適化するためにWebサイトへ設置する計測用のコードです。サイト上でのページ閲覧や購入、問い合わせといったユーザーの行動を「イベント」として記録し、そのデータをMeta広告の管理システムに送信する役割を持ちます。コンバージョン計測、リターゲティング、類似オーディエンスの作成、配信の自動最適化まで、Meta広告を運用するうえで前提となる仕組みです。
本記事では、Metaピクセルでできること、ベースコードと標準イベントによる仕組み、イベントマネージャでの発行からサイトへの設置までの流れ、コンバージョンAPIとの違いや併用が推奨される背景、そして動作確認の方法やよくあるエラーまでを順番に解説します。これからMeta広告の計測環境を整える方や、既存の設定を見直したい方に向けて、実務で押さえておきたいポイントを中心にまとめました。
Metaピクセルでできること
Metaピクセルを設置すると、Meta広告の運用において主に次のようなことができるようになります。
コンバージョン計測：購入・問い合わせ・会員登録など、広告主が成果と定義する行動をイベントとして記録し、広告ごとの成果を管理画面上で確認できます。
リターゲティング：サイトを訪れたものの、購入や問い合わせに至らなかったユーザーに対して、再度広告を配信できます。
類似オーディエンスの作成：ピクセルで計測した既存顧客や優良顧客の行動データをもとに、似た傾向を持つ新規ユーザー層へ広告を配信する「類似オーディエンス」を作成できます。
配信の自動最適化：Metaピクセルが送るイベントデータは広告の機械学習に使われ、コンバージョンにつながりやすいユーザーへ配信を寄せていく際の判断材料になります。
Metaピクセルで計測したデータは、Facebook広告だけでなくInstagram広告の配信最適化にも共通して使われます。両者は同じMeta広告マネージャーという管理画面上で扱われており、ピクセルを1つ設置しておけば、配信面をまたいでコンバージョンデータを蓄積できます。インスタグラムでの広告出稿の具体的な手順はインスタ広告の出し方で解説しています。
Metaピクセルの仕組み｜ベースコードと標準イベント
Metaピクセルは、大きく分けて「ベースコード」と、購入や問い合わせなど個別の行動を計測する「イベントコード」という2つの要素で構成されています。Meta公式の開発者向けドキュメントでは、Webサイト上での訪問者の行動を追跡するためのJavaScriptコードであると説明されており、サイトに設置したこのコードが実行されることで、閲覧やクリックといった行動が計測される仕組みになっています（Meta for Developers「Meta Pixel」）。
ベースコードには広告アカウントに紐づくピクセルIDが埋め込まれており、サイトの各ページに設置しておくと、ページが読み込まれるたびに自動的に「PageView」というイベントが1件記録されます。同時に、購入や問い合わせなど、より詳細な行動を計測するための機能一式（イベント送信用のライブラリ）もあわせて読み込まれる仕組みです。
PageView以外の行動を計測する際は、あらかじめMetaが定義した「標準イベント」と呼ばれるイベント名を使うのが基本です。標準イベントを使うと、Meta広告側でイベントの意味を正しく認識でき、最適化やレポートに活用しやすくなります。代表的な標準イベントは次のとおりです。
イベント名 | 主な用途 |
|---|---|
ViewContent | 商品ページなど、重要なページの閲覧を計測する |
Search | サイト内検索の実行を計測する |
AddToCart | 商品をカートに追加した行動を計測する |
InitiateCheckout | 購入手続き（決済フロー）の開始を計測する |
Purchase | 購入の完了を計測する |
Lead | 資料請求や問い合わせなど、見込み客の獲得を計測する |
CompleteRegistration | 会員登録などのフォーム送信完了を計測する |
これらのほかにも、予約や無料体験の開始などをカバーする標準イベントが用意されています。イベントの種類や仕様は今後追加・変更される可能性があるため、最新の一覧はMeta公式の開発者ドキュメントで確認するのが確実です。
Metaピクセルの設定方法｜イベントマネージャでの発行からサイトへの設置まで
Metaピクセルの設定は、大きく「ピクセルの発行」と「サイトへの設置」の2段階に分かれます。
イベントマネージャでピクセルを発行する
ピクセルは、Meta広告マネージャーの中にある「イベントマネージャ」という管理画面から発行します。ここで新しいピクセルを作成すると、サイトに設置するためのベースコードが発行される流れです。広告マネージャー自体の画面構成やキャンペーンの作り方についてはMeta広告マネージャーの使い方で詳しく解説しているので、これから広告アカウントを準備する方はあわせて確認しておくとスムーズです。
サイトへの設置｜直接設置とGTM経由
発行したベースコードは、サイトの各ページのHTML内、<head>タグの間に設置するのが基本です。Meta公式の開発者ドキュメントでも、ページの読み込み時にブラウザや他のコードによってピクセルの実行がブロックされにくくなるという理由から、この位置への設置が推奨されています。自社でHTMLを編集できる場合は直接コードを埋め込む方法がもっとも確実ですが、Googleタグマネージャー（GTM）のようなタグ管理ツールを使ってベースコードやイベントコードを配信する方法も広く使われています。GTM経由での設定であれば、ページごとにHTMLを直接編集しなくても、GTMの管理画面上でタグの発行や条件設定を行えるため、複数人での運用や更新がしやすくなるという利点があります。
設置が完了したら、対象のページを開いたときにイベントマネージャ上で「PageView」イベントが記録されるかを確認します。管理画面の細かい項目名や操作手順はアップデートによって変わることがあるため、実際に設定する際はMetaビジネスヘルプセンター「Metaピクセルについて」で最新の手順を確認しながら進めることをおすすめします。
ピクセルの設置と並行して、実際に配信する広告クリエイティブの準備も進めておくと、キャンペーン公開までの手戻りを減らせます。配信面ごとの画像・動画の入稿サイズはMeta広告のサイズ規定を参考にしてください。
コンバージョンAPI（CAPI）との違いと併用が推奨される理由
Metaピクセルとあわせてよく話題になるのが、コンバージョンAPI（Conversions API、以下CAPI）です。両者はどちらもMeta広告にコンバージョンデータを送るための仕組みですが、データの送信経路が異なります。Metaピクセルはユーザーのブラウザ上で動作し、ブラウザから直接Metaにデータを送信するのに対し、コンバージョンAPIは広告主のWebサーバーから直接Metaのシステムにデータを送信するサーバーサイドの仕組みです。
項目 | Metaピクセル | コンバージョンAPI（CAPI） |
|---|---|---|
データの送信元 | ユーザーのブラウザ | 広告主のWebサーバー |
受けやすい制約 | ブラウザの設定や拡張機能の影響 | サーバー側の実装・保守の手間 |
導入の目安 | サイトへのコード設置で完了しやすい | 開発者による実装、またはパートナー連携が必要になりやすい |
Metaピクセルはブラウザを経由する仕組みであるため、SafariのITP（Intelligent Tracking Prevention）のようなトラッキング防止機能や、広告ブロッカー、Cookieの利用制限が強まるほど、計測できるイベントの一部が欠けやすくなるという性質があります。コンバージョンAPIはブラウザを経由せずサーバーから直接データを送るため、こうしたブラウザ側の制約を受けにくく、Metaピクセル単体では欠けてしまうデータを補う役割を果たします。Meta公式の開発者ドキュメントでも、コンバージョンAPI経由のサーバーイベントは、広告のターゲティング最適化や成果測定の精度を高める目的で、Metaピクセルなど他の接続経路と同様にレポートや最適化へ活用されると説明されています（Meta for Developers「Conversions API」）。
MetaピクセルとコンバージョンAPIを併用する場合は、同じコンバージョンを二重に計測しないよう、共通の識別子（イベントID）を使って重複を排除する仕組みが用意されています。Meta公式ドキュメントでも、既にピクセルを設置済みのサイトでコンバージョンAPIを導入する際は、同じピクセルIDをサーバー側のイベント送信にも使うことが案内されています。ピクセル単体よりもピクセルとコンバージョンAPIを併用したほうが計測の抜け漏れを減らしやすいため、Meta広告の運用を継続するうえでコンバージョンAPIの導入もあわせて検討する価値があります。
動作確認とよくあるエラー
イベントの重複計上
MetaピクセルとコンバージョンAPIを両方設置している場合、同じユーザーの同じ行動が、ブラウザ側とサーバー側の両方から別々のイベントとして送信され、実際よりもコンバージョン数が多く計上されてしまうことがあります。これを防ぐのが、共通のイベントIDを使った重複排除です。ピクセル側とサーバー側で同じイベントIDを付けて送信すると、Meta側で同一のイベントとして扱われ、二重計上を避けられます。実装後は、イベントマネージャのテストイベント機能や、Meta公式が提供するChromeの拡張機能「Meta Pixel Helper」を使うと、閲覧中のページでどのイベントが発火しているかをその場で確認でき、重複や未発火に気づきやすくなります。
ドメインの認証
Meta広告マネージャーには、広告アカウントとWebサイトのドメインを紐づけて所有権を確認する「ドメインの認証」という設定もあります。ブラウザ側の計測に制約がかかる状況でも、Metaのシステムがどのドメインで発生したイベントかを正しく認識できるようにするための仕組みで、複数の担当者やドメインで広告を運用している場合は特に確認しておきたい設定です。認証の具体的な手順や条件は変更されることがあるため、設定する際はMetaビジネスヘルプセンターの案内に沿って進めることをおすすめします。
計測を成果につなげる実務でつまずきやすい点
MetaピクセルとコンバージョンAPIを設置し、標準イベントも正しく発火するようになったとしても、実務ではそこから先の「成果をどう読むか」でつまずくケースが少なくありません。特に、獲得したリードや注文が広告経由なのか、それとも広告以外の経路によるものなのかを正しく切り分ける作業は、クリックIDやキャンペーン情報を人の手で突き合わせる必要があり、Meta以外の媒体もあわせて運用しているとさらに煩雑になりがちです。広告経由のリードが集計から漏れたり、逆に広告外の成果が広告の成果として扱われたりすると、CPAやROASの判断そのものが歪んでしまいます。
広告運用AIエージェント「Cascade」では、フォーム送信や注文といったリードデータを、広告のクリックIDやキャンペーン情報と自動で突き合わせて獲得経路を確認できる、リード計測・アトリビューション機能を備えています。Meta広告を含む複数の媒体をまたいでリードの獲得経路を確認できるため、計測環境を整えたあとの「数字をどう解釈するか」という実務の負担を軽減できます。機能の詳細はCascadeの公式サイトで確認できます。
よくある質問
Metaピクセルは無料ですか？
Metaピクセル自体の発行や設置に料金はかかりません。イベントマネージャでのピクセル作成やベースコードの発行、標準イベントの利用はいずれも無料で行えます。費用が発生するのは、Metaピクセルで計測したデータをもとに配信するMeta広告の広告費であり、計測の仕組みそのものに追加料金が発生するわけではありません。
MetaピクセルはGoogleタグマネージャー（GTM）で設定できますか？
GTMを使ってMetaピクセルのベースコードやイベントコードを配信することは可能です。Meta公式の開発者ドキュメントでも、タグ管理ツールを使った設置は多くの環境で動作するとされており、サイトのHTMLを直接編集しなくてもGTMの管理画面上でタグを追加・更新できる点がメリットです。具体的な設定手順はGTM側の仕様にも関わるため、GTMの公式ヘルプもあわせて確認しながら進めるとよいでしょう。
Metaピクセルの設置に専門的な開発知識は必要ですか？
サイトのHTMLを自分で編集できる場合や、GTMのようなタグ管理ツールをすでに導入している場合は、専門的なプログラミングの知識がなくても設置を進められます。一方で、標準イベント以外の細かいカスタムイベントを設定したい場合や、コンバージョンAPIを使ったサーバーサイドの実装まで行う場合は、開発者の関与が必要になる場面が増えてきます。まずは基本のベースコードと主要な標準イベントの設置から始め、必要に応じて計測範囲を広げていくのが現実的な進め方です。
まとめ
Metaピクセルは、Meta広告のコンバージョン計測とリターゲティング、類似オーディエンスの作成、配信の自動最適化を支える計測コードです。イベントマネージャでベースコードを発行してサイトに設置し、標準イベントを計測できるようにすることが最初のステップで、ブラウザ側の制約を補うコンバージョンAPIとの併用もあわせて検討すると、計測の抜け漏れを減らしやすくなります。設置後はイベントの重複計上やドメインの認証といった実務上の確認ポイントを押さえつつ、管理画面の仕様は随時更新されるため、判断に迷ったときはMetaビジネスヘルプセンターで最新の情報を確認する姿勢も大切です。
あわせて読みたい: サーバー間送信で計測の抜け漏れを補うCAPIの仕組みと媒体別の導入方法は「コンバージョンAPI（CAPI）とは」で解説しています。
Metaピクセルとは、Facebook広告・Instagram広告といったMeta広告の成果を計測し、配信を最適化するためにWebサイトへ設置する計測用のコードです。サイト上でのページ閲覧や購入、問い合わせといったユーザーの行動を「イベント」として記録し、そのデータをMeta広告の管理システムに送信する役割を持ちます。コンバージョン計測、リターゲティング、類似オーディエンスの作成、配信の自動最適化まで、Meta広告を運用するうえで前提となる仕組みです。
本記事では、Metaピクセルでできること、ベースコードと標準イベントによる仕組み、イベントマネージャでの発行からサイトへの設置までの流れ、コンバージョンAPIとの違いや併用が推奨される背景、そして動作確認の方法やよくあるエラーまでを順番に解説します。これからMeta広告の計測環境を整える方や、既存の設定を見直したい方に向けて、実務で押さえておきたいポイントを中心にまとめました。
Metaピクセルでできること
Metaピクセルを設置すると、Meta広告の運用において主に次のようなことができるようになります。
コンバージョン計測：購入・問い合わせ・会員登録など、広告主が成果と定義する行動をイベントとして記録し、広告ごとの成果を管理画面上で確認できます。
リターゲティング：サイトを訪れたものの、購入や問い合わせに至らなかったユーザーに対して、再度広告を配信できます。
類似オーディエンスの作成：ピクセルで計測した既存顧客や優良顧客の行動データをもとに、似た傾向を持つ新規ユーザー層へ広告を配信する「類似オーディエンス」を作成できます。
配信の自動最適化：Metaピクセルが送るイベントデータは広告の機械学習に使われ、コンバージョンにつながりやすいユーザーへ配信を寄せていく際の判断材料になります。
Metaピクセルで計測したデータは、Facebook広告だけでなくInstagram広告の配信最適化にも共通して使われます。両者は同じMeta広告マネージャーという管理画面上で扱われており、ピクセルを1つ設置しておけば、配信面をまたいでコンバージョンデータを蓄積できます。インスタグラムでの広告出稿の具体的な手順はインスタ広告の出し方で解説しています。
Metaピクセルの仕組み｜ベースコードと標準イベント
Metaピクセルは、大きく分けて「ベースコード」と、購入や問い合わせなど個別の行動を計測する「イベントコード」という2つの要素で構成されています。Meta公式の開発者向けドキュメントでは、Webサイト上での訪問者の行動を追跡するためのJavaScriptコードであると説明されており、サイトに設置したこのコードが実行されることで、閲覧やクリックといった行動が計測される仕組みになっています（Meta for Developers「Meta Pixel」）。
ベースコードには広告アカウントに紐づくピクセルIDが埋め込まれており、サイトの各ページに設置しておくと、ページが読み込まれるたびに自動的に「PageView」というイベントが1件記録されます。同時に、購入や問い合わせなど、より詳細な行動を計測するための機能一式（イベント送信用のライブラリ）もあわせて読み込まれる仕組みです。
PageView以外の行動を計測する際は、あらかじめMetaが定義した「標準イベント」と呼ばれるイベント名を使うのが基本です。標準イベントを使うと、Meta広告側でイベントの意味を正しく認識でき、最適化やレポートに活用しやすくなります。代表的な標準イベントは次のとおりです。
イベント名 | 主な用途 |
|---|---|
ViewContent | 商品ページなど、重要なページの閲覧を計測する |
Search | サイト内検索の実行を計測する |
AddToCart | 商品をカートに追加した行動を計測する |
InitiateCheckout | 購入手続き（決済フロー）の開始を計測する |
Purchase | 購入の完了を計測する |
Lead | 資料請求や問い合わせなど、見込み客の獲得を計測する |
CompleteRegistration | 会員登録などのフォーム送信完了を計測する |
これらのほかにも、予約や無料体験の開始などをカバーする標準イベントが用意されています。イベントの種類や仕様は今後追加・変更される可能性があるため、最新の一覧はMeta公式の開発者ドキュメントで確認するのが確実です。
Metaピクセルの設定方法｜イベントマネージャでの発行からサイトへの設置まで
Metaピクセルの設定は、大きく「ピクセルの発行」と「サイトへの設置」の2段階に分かれます。
イベントマネージャでピクセルを発行する
ピクセルは、Meta広告マネージャーの中にある「イベントマネージャ」という管理画面から発行します。ここで新しいピクセルを作成すると、サイトに設置するためのベースコードが発行される流れです。広告マネージャー自体の画面構成やキャンペーンの作り方についてはMeta広告マネージャーの使い方で詳しく解説しているので、これから広告アカウントを準備する方はあわせて確認しておくとスムーズです。
サイトへの設置｜直接設置とGTM経由
発行したベースコードは、サイトの各ページのHTML内、<head>タグの間に設置するのが基本です。Meta公式の開発者ドキュメントでも、ページの読み込み時にブラウザや他のコードによってピクセルの実行がブロックされにくくなるという理由から、この位置への設置が推奨されています。自社でHTMLを編集できる場合は直接コードを埋め込む方法がもっとも確実ですが、Googleタグマネージャー（GTM）のようなタグ管理ツールを使ってベースコードやイベントコードを配信する方法も広く使われています。GTM経由での設定であれば、ページごとにHTMLを直接編集しなくても、GTMの管理画面上でタグの発行や条件設定を行えるため、複数人での運用や更新がしやすくなるという利点があります。
設置が完了したら、対象のページを開いたときにイベントマネージャ上で「PageView」イベントが記録されるかを確認します。管理画面の細かい項目名や操作手順はアップデートによって変わることがあるため、実際に設定する際はMetaビジネスヘルプセンター「Metaピクセルについて」で最新の手順を確認しながら進めることをおすすめします。
ピクセルの設置と並行して、実際に配信する広告クリエイティブの準備も進めておくと、キャンペーン公開までの手戻りを減らせます。配信面ごとの画像・動画の入稿サイズはMeta広告のサイズ規定を参考にしてください。
コンバージョンAPI（CAPI）との違いと併用が推奨される理由
Metaピクセルとあわせてよく話題になるのが、コンバージョンAPI（Conversions API、以下CAPI）です。両者はどちらもMeta広告にコンバージョンデータを送るための仕組みですが、データの送信経路が異なります。Metaピクセルはユーザーのブラウザ上で動作し、ブラウザから直接Metaにデータを送信するのに対し、コンバージョンAPIは広告主のWebサーバーから直接Metaのシステムにデータを送信するサーバーサイドの仕組みです。
項目 | Metaピクセル | コンバージョンAPI（CAPI） |
|---|---|---|
データの送信元 | ユーザーのブラウザ | 広告主のWebサーバー |
受けやすい制約 | ブラウザの設定や拡張機能の影響 | サーバー側の実装・保守の手間 |
導入の目安 | サイトへのコード設置で完了しやすい | 開発者による実装、またはパートナー連携が必要になりやすい |
Metaピクセルはブラウザを経由する仕組みであるため、SafariのITP（Intelligent Tracking Prevention）のようなトラッキング防止機能や、広告ブロッカー、Cookieの利用制限が強まるほど、計測できるイベントの一部が欠けやすくなるという性質があります。コンバージョンAPIはブラウザを経由せずサーバーから直接データを送るため、こうしたブラウザ側の制約を受けにくく、Metaピクセル単体では欠けてしまうデータを補う役割を果たします。Meta公式の開発者ドキュメントでも、コンバージョンAPI経由のサーバーイベントは、広告のターゲティング最適化や成果測定の精度を高める目的で、Metaピクセルなど他の接続経路と同様にレポートや最適化へ活用されると説明されています（Meta for Developers「Conversions API」）。
MetaピクセルとコンバージョンAPIを併用する場合は、同じコンバージョンを二重に計測しないよう、共通の識別子（イベントID）を使って重複を排除する仕組みが用意されています。Meta公式ドキュメントでも、既にピクセルを設置済みのサイトでコンバージョンAPIを導入する際は、同じピクセルIDをサーバー側のイベント送信にも使うことが案内されています。ピクセル単体よりもピクセルとコンバージョンAPIを併用したほうが計測の抜け漏れを減らしやすいため、Meta広告の運用を継続するうえでコンバージョンAPIの導入もあわせて検討する価値があります。
動作確認とよくあるエラー
イベントの重複計上
MetaピクセルとコンバージョンAPIを両方設置している場合、同じユーザーの同じ行動が、ブラウザ側とサーバー側の両方から別々のイベントとして送信され、実際よりもコンバージョン数が多く計上されてしまうことがあります。これを防ぐのが、共通のイベントIDを使った重複排除です。ピクセル側とサーバー側で同じイベントIDを付けて送信すると、Meta側で同一のイベントとして扱われ、二重計上を避けられます。実装後は、イベントマネージャのテストイベント機能や、Meta公式が提供するChromeの拡張機能「Meta Pixel Helper」を使うと、閲覧中のページでどのイベントが発火しているかをその場で確認でき、重複や未発火に気づきやすくなります。
ドメインの認証
Meta広告マネージャーには、広告アカウントとWebサイトのドメインを紐づけて所有権を確認する「ドメインの認証」という設定もあります。ブラウザ側の計測に制約がかかる状況でも、Metaのシステムがどのドメインで発生したイベントかを正しく認識できるようにするための仕組みで、複数の担当者やドメインで広告を運用している場合は特に確認しておきたい設定です。認証の具体的な手順や条件は変更されることがあるため、設定する際はMetaビジネスヘルプセンターの案内に沿って進めることをおすすめします。
計測を成果につなげる実務でつまずきやすい点
MetaピクセルとコンバージョンAPIを設置し、標準イベントも正しく発火するようになったとしても、実務ではそこから先の「成果をどう読むか」でつまずくケースが少なくありません。特に、獲得したリードや注文が広告経由なのか、それとも広告以外の経路によるものなのかを正しく切り分ける作業は、クリックIDやキャンペーン情報を人の手で突き合わせる必要があり、Meta以外の媒体もあわせて運用しているとさらに煩雑になりがちです。広告経由のリードが集計から漏れたり、逆に広告外の成果が広告の成果として扱われたりすると、CPAやROASの判断そのものが歪んでしまいます。
広告運用AIエージェント「Cascade」では、フォーム送信や注文といったリードデータを、広告のクリックIDやキャンペーン情報と自動で突き合わせて獲得経路を確認できる、リード計測・アトリビューション機能を備えています。Meta広告を含む複数の媒体をまたいでリードの獲得経路を確認できるため、計測環境を整えたあとの「数字をどう解釈するか」という実務の負担を軽減できます。機能の詳細はCascadeの公式サイトで確認できます。
よくある質問
Metaピクセルは無料ですか？
Metaピクセル自体の発行や設置に料金はかかりません。イベントマネージャでのピクセル作成やベースコードの発行、標準イベントの利用はいずれも無料で行えます。費用が発生するのは、Metaピクセルで計測したデータをもとに配信するMeta広告の広告費であり、計測の仕組みそのものに追加料金が発生するわけではありません。
MetaピクセルはGoogleタグマネージャー（GTM）で設定できますか？
GTMを使ってMetaピクセルのベースコードやイベントコードを配信することは可能です。Meta公式の開発者ドキュメントでも、タグ管理ツールを使った設置は多くの環境で動作するとされており、サイトのHTMLを直接編集しなくてもGTMの管理画面上でタグを追加・更新できる点がメリットです。具体的な設定手順はGTM側の仕様にも関わるため、GTMの公式ヘルプもあわせて確認しながら進めるとよいでしょう。
Metaピクセルの設置に専門的な開発知識は必要ですか？
サイトのHTMLを自分で編集できる場合や、GTMのようなタグ管理ツールをすでに導入している場合は、専門的なプログラミングの知識がなくても設置を進められます。一方で、標準イベント以外の細かいカスタムイベントを設定したい場合や、コンバージョンAPIを使ったサーバーサイドの実装まで行う場合は、開発者の関与が必要になる場面が増えてきます。まずは基本のベースコードと主要な標準イベントの設置から始め、必要に応じて計測範囲を広げていくのが現実的な進め方です。
まとめ
Metaピクセルは、Meta広告のコンバージョン計測とリターゲティング、類似オーディエンスの作成、配信の自動最適化を支える計測コードです。イベントマネージャでベースコードを発行してサイトに設置し、標準イベントを計測できるようにすることが最初のステップで、ブラウザ側の制約を補うコンバージョンAPIとの併用もあわせて検討すると、計測の抜け漏れを減らしやすくなります。設置後はイベントの重複計上やドメインの認証といった実務上の確認ポイントを押さえつつ、管理画面の仕様は随時更新されるため、判断に迷ったときはMetaビジネスヘルプセンターで最新の情報を確認する姿勢も大切です。
あわせて読みたい: サーバー間送信で計測の抜け漏れを補うCAPIの仕組みと媒体別の導入方法は「コンバージョンAPI（CAPI）とは」で解説しています。
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