LINE広告の入稿規定とクリエイティブ制約｜運用者目線の確認軸

LINE広告の入稿規定は配信面ごとに異なるサイズと仕様が定められ、静止画・動画・カルーセル広告で多数の規定が存在する。審査基準では薬機法・景表法の準拠に加え、LINE独自の表現制限があるため、事前確認なしに制作すると落稿リスクが高い。

LINE広告入稿規定の基本構造

LINE広告の入稿規定は配信面・広告タイプ・ファイル形式の3軸で決まる体系だ。

LINE広告には7つの主要配信面（トークリスト、LINE NEWS、LINE VOOM、LINE BLOG、LINE ポイント、LINE ショッピング、LINE広告ネットワーク）があり、それぞれ異なるユーザー行動に最適化されたサイズ規定が設けられている。広告タイプは静止画・動画・カルーセルの3種類で、ファイル形式も厳格に指定されている。

配信面の特徴とサイズ要件

LINE広告の主要4配信面とそれぞれの特徴。トークリストは最もリーチが広く、VOOM面は正方形サイズでSNS的な使われ方をする。配信面の選択によって獲得効率が変わることもある。

ファイルサイズと品質規定

• 静止画: 最大10MB、JPEG・PNG形式

• 動画: 最大1GB、MP4形式、H.264コーデック、フレームレート30fps以下

• 音声: AAC形式、ビットレート128kbps以下、動画の場合は無音でも配信可能

LINE 広告の動画フォーマットは、他媒体と異なるコーデックやフレームレートの指定があるため、入稿前の品質チェックを怠ると審査で落稿することが多い。制作段階で LINE の規定に合わせた圧縮率・尺設計を組み込むのが安全だ。

あわせて読みたい

LINE広告の配信面別の特性と除外設定｜運用者目線の選定軸

LINE広告の配信面特性と除外設定について詳しく解説。各配信面のユーザー行動とCV率の傾向を分析。

静止画広告とカルーセル広告の詳細仕様

静止画は全配信面に対応し、カルーセルはEC商材との相性が良い。

静止画広告の配信面別サイズ一覧

テキスト占有率の実務的な判断基準

テキスト量は少ないほど審査を通過しやすい傾向がある。

• 一般的な配信面: 画像内のテキストは控えめにするのが無難

• LINE VOOM面: 動画的な見られ方をするため、テキストは最小限に

• キャッチコピー: 短く簡潔に、2行程度を目安に

• ロゴ配置: 右下角に配置し、主張しすぎないサイズに

LINE 広告のクリエイティブ審査でつまずきやすい代表的な要因はテキスト占有率の超過だ。画像内テキストの占める割合が規定値を超えると即落稿になるため、事前にチェックツールで確認するか、制作段階で余裕を持った設計にしておくのが安全側になる。

カルーセル広告の基本仕様

複数商品の訴求に最適化された横スワイプ形式だ。カード数は最小2枚、最大10枚。サイズは1080×1080px（正方形のみ）で、ファイル形式は静止画のみ（JPEG、PNG）。配信面はトークリスト、LINE VOOM、LINE広告ネットワークとなる。

カルーセル広告は最大10枚のカードで構成され、各カードに個別の遷移先URLを設定可能。ECサイトでは商品カテゴリ別にカードを分けることで、訴求の幅を広げられる。

• 1枚目: ブランドロゴ＋キャッチコピーで注意喚起

• 2-4枚目: 主力商品・サービスの訴求

• 5枚目以降: 特典・限定情報・口コミ等の補完情報

動画広告の入稿規定と制約

動画広告は静止画より高いエンゲージメント率が期待できるが、技術的制約も多い。

基本仕様は限定的だ。ファイル形式はMP4のみ対応し、コーデックはH.264（推奨）となる。H.265は一部環境で再生不可。ビットレートは8Mbps以下推奨で、10Mbps以上は配信で圧縮される。フレームレートは24fps、25fps、30fps（60fpsは非対応）。音声はAAC形式で、無音でも配信可能だ。

配信面別の動画サイズ

実務で遭遇する動画広告の落稿原因は4つに集約される。ファイルサイズ超過（1GB制限）が最多で、4K素材をそのまま書き出すと容易に超過する。音声品質不良では無音部分が多すぎるか、音声レベルが統一されていない。フレームレート不適合では60fpsで制作したものが審査で弾かれ、著作権侵害の疑いではBGMや効果音の権利処理が不明確となる。

予算を抑えて動画制作する場合、外部制作会社への発注よりも内製での制作を推奨する。LINEの仕様に特化した動画制作ノウハウを社内に蓄積できるためだ。一方、十分な予算を確保できるなら、LINE認定パートナーの制作会社を使うほうが結果的に効率的になる。

審査基準と落稿回避の実務手法

LINE広告の審査は機械審査と人的審査の2段階で実施される。審査には一定の日数を要するため、配信開始までは余裕を持ったスケジュールを組みたい。

主要な審査落ち要因と対策

LINE独自の表現制限

他媒体で許可される表現が禁止される場合がある。

• 「無料」の多用: 過度に繰り返すと落稿リスクが高まる

• 感嘆符の連続: 「！！」「？？」等の多用は控えめにする

• 「今だけ」「期間限定」: 具体的な期間の明示が必要

• 医療・美容関連: ビフォーアフター画像は薬機法に関わらずNG

• 金融商材: リスク表示の文字サイズ・配置に厳格な規定

審査落ち案件の多くは事前確認で回避可能だ。特に表現面での落稿は、LINE広告ポリシーページの熟読で大幅に減らせる。

業界別の入稿時の注意点

業界ごとに異なる審査基準と表現制限が設けられている。

EC・小売業での注意点

価格表示では「最安値級」「お得」等の最上級表現には根拠データが必要だ。

• 商品画像: 実際の商品と異なる色味・質感は景表法違反のリスクあり

• レビュー引用: 事前許可なしのレビュー転載は著作権上問題となる場合がある

BtoB・サービス業での注意点

事例紹介では顧客企業名の表示に事前承認が必須。効果訴求での具体的な数値（導入実績件数・継続率等）は根拠となるデータの提示が必要になる。専門用語は一般ユーザーに誤解を与える可能性のある場合、説明追加を求められるケースがある。

金融商品の広告では、リスク説明の文字サイズや表示位置が規制で定められている。LINE 広告のような小さな配信面でも同基準が適用されるため、本文の訴求文字とリスク文言のサイズバランスを制作時点で設計しておかないと、再入稿のループに入る。

やってはいけない入稿前の準備不足

以下の準備不足は確実に審査で落稿するか、運用開始後のパフォーマンス低下につながる：

1. 配信面の特性理解不足: 全配信面で同一クリエイティブを使い回す

2. ランディングページとの整合性無視: 広告とLPの訴求軸が一致していない

3. 競合調査の省略: 同業他社の広告表現を確認せずに制作する

4. A/Bテスト設計の不備: 検証要素を1つに絞らず複数要素を同時変更する

特に予算規模が大きい場合、競合調査を省略すると獲得CPAが悪化するケースが多い。Meta広告のクリエイティブサイズ一覧と比較検討することで、配信面の特性を理解しやすくなる。

よくある質問

LINE広告の入稿規定は他の運用型広告と何が違いますか？

最も大きな違いはテキスト占有率の制限です。Meta広告やGoogle広告にはない独自ルールで、画像内テキストが20-30%を超えると落稿します。また、動画のファイルサイズ上限が100MBと他媒体より厳しく設定されています。

カルーセル広告で最も効果的なカード数は何枚ですか？

EC商材では複数の商品を見せられる4枚以上が使われることが多く、枚数が増えるほど後半のカードまで見られる確率は下がる傾向があります。BtoB商材では説明に必要な枚数を優先して検討するとよいでしょう。

審査に落ちた場合の再申請は何回まで可能ですか？

技術的には制限はありませんが、同一内容での再申請は繰り返すほど審査期間が延長される傾向があります。1回目の落稿理由を確実に修正してから再申請することが重要です。

動画広告の音声は必須ですか？無音でも配信できますか？

無音でも配信可能です。LINE上の動画広告は無音で視聴されるケースが多いため、字幕やテキストオーバーレイでの訴求が重要になります。音声ありの場合は、環境音やBGMの音量バランスに注意が必要です。

入稿規定の変更はどこで確認できますか？

LINE for Business公式サイトの「お知らせ」セクションで最新情報が公開されます。重要な変更は事前に管理画面内にも通知されるため、月1回の確認で十分です。ただし大幅な変更の場合は、移行期間が設けられます。

まとめ

LINE広告の入稿規定は配信面とクリエイティブ形式の組み合わせで多数の仕様があり、特にテキスト占有率とファイルサイズの制限が他媒体より厳格だ。審査落ち要因ではテキスト占有率超過と表現・表記の不適合が多くを占めるため、制作前の規定確認と競合調査が成功の鍵となる。

予算規模に応じたチェック頻度（少額なら月次、大きい場合は週次など）を構築し、四半期ごとのアップデートに確実に対応することで、配信停止リスクを最小限に抑えられる。

CascadeのAIエージェントを活用することで、広告運用を自動化し、入稿規定チェックから効果測定まで一貫した運用体制を構築できる。代理店に依存しないインハウス運用の実現が可能だ。