GA4設定の急所｜初期設定から広告連携まで押さえるべき項目
GA4設定の急所｜初期設定から広告連携まで押さえるべき項目
GA4の設定を適切に行うことで、ウェブサイトやアプリのユーザー行動を正確に把握し、データに基づいたマーケティング戦略を構築できます。GA4は単なるアクセス解析ツールではなく、AI機能や予測指標を活用した高度な分析プラットフォームとして進化しており、適切な設定こそが成果向上の鍵となります。
Google Analytics 4（GA4）は、2023年7月にユニバーサルアナリティクス（UA）からの完全移行が完了して以降、すべてのウェブサイト・アプリ運営者にとって必須のアクセス解析ツールとなりました。しかし、移行から3年近くが経過した2026年現在でも、「初期設定が不十分なまま放置している」「レポートの見方がよくわからない」「GA4のデータをマーケティング施策に活かせていない」という声は少なくありません。
本記事では、GA4の基礎知識から初期設定、レポート活用、広告運用との連携、そして2026年の最新アップデートまでを網羅的に解説します。GA4の設定をこれから見直したい方も、GA4の使い方をもっと深く理解したい方も、この1記事で実務に必要な知識をすべてカバーできる内容を書いています。
GA4とは何か——UAからGA4への移行が意味すること
GA4は従来のUAとは根本的に異なる「イベントベース」の計測モデルを採用し、クロスプラットフォームでのユーザー行動追跡とAI機能による予測分析を実現したGoogleの最新アナリティクスプラットフォームです。
Google Analytics 4の概要
Google Analytics 4（GA4）は、Googleが提供する最新のウェブ・アプリ解析プラットフォームです。従来のユニバーサルアナリティクス（UA）に代わるものとして2020年10月にリリースされ、2023年7月1日をもってUAのデータ処理が完全に停止しました。
UAとGA4は単なるバージョンアップの関係ではありません。計測の思想そのものが根本から変わっています。UAが「ページビュー」を中心としたセッションベースの計測モデルだったのに対し、GA4は「イベント」を中心としたイベントベースの計測モデルを採用している。この変更は、ユーザーの行動がウェブサイトの閲覧だけにとどまらず、アプリ利用、動画視聴、ファイルダウンロードなど多岐にわたる現代のデジタル行動を正確に捉えるために不可欠なものでした。
なぜUAからGA4への移行が必要だったのか
UAが開発された当時、ユーザーのデジタル接点は主にデスクトップブラウザでのウェブサイト閲覧でした。しかし、スマートフォンの普及、アプリの台頭、そしてIoTデバイスの拡大により、ユーザーは複数のデバイスやプラットフォームを横断して行動するようになった。
GDPRやCCPAをはじめとする個人情報保護規制の強化、サードパーティCookieの段階的廃止の流れにより、従来のCookieに強く依存した計測手法は持続可能ではなくなりました。GA4はこうした環境変化に対応するために、ゼロから設計し直されたプラットフォームなのです。
移行から3年近くが経ち、GA4には十分なデータが蓄積されています。2026年の今こそ、GA4の設定を見直し、蓄積されたデータを最大限に活用するタイミングです。
GA4の主な特徴——4つの根本的な変化
GA4はUAから4つの根本的な変化を遂げており、これらの特徴を理解することで効果的な設定と活用が可能になります。
1. イベントベースの計測モデル
GA4最大の特徴は、すべてのユーザーインタラクションを「イベント」として記録する計測モデルです。
UAでは「ページビュー」「イベント」「トランザクション」「ソーシャルインタラクション」などがそれぞれ異なるヒットタイプとして扱われていました。GA4ではこれらがすべて「イベント」に統一されている。ページの閲覧もスクロールもクリックも購入も、すべてがイベントです。
GA4のイベントは以下の4種類に分類されます。
自動収集イベント：GA4が自動的に記録するイベントで、page_view、session_start、first_visitなどが該当します。基本的な計測であれば、タグを設置するだけで自動的に収集が始まります。
拡張計測機能イベント：GA4の管理画面で有効化するだけで収集できるイベントで、scroll（90%スクロール）、click（外部リンククリック）、file_download、video_start、video_completeなどが含まれます。多くのサイトで必要となる計測項目がコード不要で取得できるため、必ず有効化しておきましょう。
推奨イベント：Googleが業種やビジネスモデルに応じて推奨するイベント名で、ECサイトであればpurchase、add_to_cart、begin_checkout、SaaSであればsign_up、loginなどが推奨されています。推奨イベント名を使うことで、GA4のレポート上で自動的に認識され、分析がしやすくなります。
カスタムイベント：上記に該当しない、自社ビジネス固有の行動を計測するためのイベントです。たとえば「料金ページの特定セクションまでスクロールした」「デモリクエストフォームを開いた」といった独自の行動を追跡できます。
2. クロスプラットフォーム計測
GA4はウェブサイトとモバイルアプリのデータを一つのプロパティで統合的に計測できます。UAではウェブとアプリで別々のプロパティを作成する必要がありましたが、GA4では「データストリーム」という仕組みにより、ウェブ、iOS、Androidのデータを一元管理できる。
これにより、たとえば「ウェブサイトで商品を閲覧し、アプリで購入した」というクロスプラットフォームのユーザージャーニーを一人のユーザーとして追跡できます。ユーザーIDやGoogleシグナルを組み合わせることで、デバイスをまたいだ行動の把握精度がさらに向上します。
3. 機械学習とAIの統合
GA4には、Googleの機械学習技術が深く組み込まれています。
予測指標：十分なデータが蓄積されると、GA4は「購入の可能性」「離脱の可能性」「予測収益」といった予測指標を自動的に算出します。これらの指標を活用して、購入可能性の高いユーザーに対して広告配信を行うなど、先回りのマーケティングが可能になる。
AIインサイト：GA4のインサイト機能は、データの異常値やトレンドの変化を自動検出してアラートを表示します。たとえば、特定の地域からのトラフィックが急増した場合や、コンバージョン率が大幅に低下した場合に通知を受け取れます。
自然言語での質問：GA4の検索バーに自然言語で質問を入力すると、AIが適切なレポートやデータを提示してくれます。「先月のオーガニック検索からのコンバージョン数は？」といった質問に即座に回答が得られる。
4. プライバシーファーストの設計
GA4は、Cookieレス時代を見据えたプライバシーファーストの設計思想で構築されています。
同意モード（Consent Mode）v2：ユーザーのCookie同意状況に応じて、計測タグの挙動を自動的に調整します。同意を得られなかったユーザーについても、モデリングによりデータの欠損を補完し、全体像の把握を可能にします。EEA（欧州経済領域）でGoogle広告を運用する場合はConsent Mode v2の実装が必須となっています（2024年3月より）。
データ保持設定：ユーザーレベルのデータ保持期間を2か月または14か月から選択でき、規制要件に応じた柔軟な運用が可能だ。
IPアドレスの非保存：GA4ではIPアドレスがログに記録されません。これはUAとの大きな違いであり、プライバシー保護の観点で重要な改善点です。
GA4の初期設定で絶対にやるべきこと
GA4の初期設定は7つのステップで構成され、これらを適切に設定することで正確なデータ収集と効果的な分析が可能になります。
データ保持期間を14か月に変更する
GA4のデフォルトのデータ保持期間は2か月です。これは探索レポートで使用できるデータの範囲に直接影響します。設定手順は以下の通りです。
GA4管理画面にアクセスし、左下の「管理」（歯車アイコン）をクリックします
「プロパティ設定」の中の「データの収集と修正」を選択し、「データの保持」をクリックします
「イベントデータの保持」を「14か月」に変更して保存します
標準レポートは保持期間の影響を受けませんが、探索レポートでは保持期間内のデータしか利用できません。分析の幅を広げるためにも、早い段階で14か月に設定しておくことを強く推奨します。
内部トラフィックを除外する
自社の社員やパートナーによるアクセスがデータに混入すると、正確な分析ができなくなります。内部トラフィックの除外設定は必須です。
まず内部トラフィックの定義します。管理画面の「データストリーム」から対象のウェブストリームを選択し、「タグ設定を行う」から「内部トラフィックの定義」をクリック。「作成」をクリックし、ルール名（例：「本社オフィス」）とIPアドレス（IPv4またはIPv6）を入力して保存します。リモートワークが多い組織では、VPNのIPアドレスで設定するのが現実的です。
次に、データフィルタを有効化します。管理画面の「データの収集と修正」から「データフィルタ」を選択し、内部トラフィックフィルタの状態を「テスト」から「有効」に変更します。ただし、有効化する前にリアルタイムレポートで「テスト」状態でフィルタが正しく機能しているか確認してください。一度「有効」にしたフィルタは過去のデータに遡って適用されないため、設定は慎重に行いましょう。
キーイベント（コンバージョン）を設定する
GA4では、従来の「コンバージョン」が「キーイベント」に名称変更されており、現在はキーイベントとして設定します。ビジネスにとって重要なユーザー行動をキーイベントとして設定することで、成果の計測と分析が可能になる。
設定方法は2通りあります。
既存のイベントをキーイベントにする場合：管理画面の「イベント」一覧から対象のイベントを探し、右端の「キーイベントとしてマークを付ける」トグルをオンにします。form_submitやpurchaseなど、すでに計測されているイベントをキーイベントにする場合はこの方法が最も簡単です。
新しいイベントを作成してキーイベントにする場合：管理画面の「イベント」から「イベントを作成」をクリックし、条件を指定して新しいイベントを定義します。たとえば、サンキューページへの到達をキーイベントにするには、イベント名にpage_viewを指定し、条件としてpage_locationにサンキューページのURLを含む設定を行う。作成後、そのイベントをキーイベントとしてマークします。
BtoBサイトであれば「資料請求完了」「お問い合わせ完了」「デモ予約完了」、ECサイトであれば「購入完了」「カート追加」「チェックアウト開始」などをキーイベントとして設定するのが一般的だ。
Googleシグナルを有効化する
Googleシグナルを有効化すると、Googleアカウントにログインしているユーザーの情報を活用して、クロスデバイスでのユーザー行動をより正確に把握できます。
管理画面の「データの収集と修正」から「データの収集」を選択し、「Googleシグナルのデータ収集」をオンにします。これにより、同じユーザーがPCとスマートフォンでサイトにアクセスした場合でも、一人のユーザーとして統合して計測される精度が向上する。
注意点として、Googleシグナルを有効にするとデータのしきい値（サンプリングのようなデータ制限）が適用されやすくなります。レポートで「(other)」やデータの欠損が増えた場合は、レポート用識別子を「デバイスベース」に切り替えることで改善できることがあります。
クロスドメイントラッキングを設定する
複数のドメインをまたいでユーザーを追跡する必要がある場合（たとえば、メインサイトとECサイト、ブログと申し込みフォームが別ドメインの場合など）、クロスドメイン設定が必要です。
データストリームの「タグ設定を行う」から「ドメインの設定」を選択し、対象ドメインを追加する。GA4では、UAで必要だった複雑なカスタムコードの設定が不要になり、管理画面上の設定だけで完結します。設定後は、ドメイン間の遷移でセッションが切れていないかリアルタイムレポートで確認しましょう。
拡張計測機能を確認する
データストリームの設定画面で「拡張計測機能」のトグルがオンになっていることを確認してください。デフォルトで有効化されていますが、以下の項目が含まれます。
ページビュー、スクロール、離脱クリック、サイト内検索、動画エンゲージメント、ファイルのダウンロード、フォームの操作の各項目です。特にサイト内検索は、ユーザーのニーズを直接把握できる貴重なデータだ。検索機能があるサイトでは、クエリパラメータが正しく認識されているかテストしておきましょう。
Google Search Consoleとの連携
GA4とGoogle Search Consoleを連携させることで、検索クエリ（ユーザーがどんなキーワードで検索してサイトに訪問したか）のデータをGA4のレポート内で確認できるようになります。
管理画面の「サービス間のリンク設定」から「Search Consoleのリンク」を選択し、該当するSearch Consoleプロパティとリンクします。連携後、GA4のレポートに「Search Console」セクションが追加され、検索クエリごとのクリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位を確認できる。SEO施策の効果測定に不可欠な連携です。
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GA4とSearch Consoleの連携データを活用したSEO分析の詳細な手法について解説しています。
GA4のレポート活用法——データを施策に変える
GA4のレポート機能は標準レポートと探索レポートの2つに分かれており、それぞれ異なる目的と分析レベルに対応しています。
標準レポートの基本
標準レポートは、GA4の左メニューの「レポート」からアクセスできる、あらかじめ用意されたレポートです。主要なレポートは以下の通りです。
リアルタイムレポート：現在サイトにアクセスしているユーザーの状況をリアルタイムで確認できます。設定変更後の動作確認やキャンペーン配信直後の初動確認に活用します。
ユーザー属性レポート：ユーザーの国、地域、言語、年齢、性別、興味関心などのデモグラフィック情報を確認できます。ターゲットオーディエンスの実態把握に役立つ。
テクノロジーレポート：ブラウザ、OS、デバイスカテゴリ、画面解像度などの技術的な情報を確認できます。特定のブラウザやデバイスでコンバージョン率が低い場合、表示崩れなどのUX問題が潜んでいる可能性があります。
集客レポート：ユーザーがどのチャネル（自然検索、有料検索、SNS、直接流入など）からサイトに到達したかを確認できます。「ユーザー獲得」は初回訪問時のチャネル、「トラフィック獲得」はセッションごとのチャネルを表示する。
エンゲージメントレポート：ページ別の表示回数、イベント発生回数、キーイベント達成数などを確認できます。「ページとスクリーン」レポートでは、ページごとのパフォーマンスを比較分析できます。
収益化レポート：ECサイト向けのレポートで、購入数、収益、商品別のパフォーマンスなどを確認できます。eコマースイベントの実装が前提となる。
探索レポートで深掘り分析する
探索レポートは、GA4の真価を発揮する高度な分析機能です。標準レポートではカバーできない、自由度の高い分析が可能です。左メニューの「探索」からアクセスします。
自由形式レポート：ディメンションと指標を自由に組み合わせて、独自のクロス集計表やグラフを作成できます。たとえば、「流入チャネル別×デバイスカテゴリ別のキーイベント率」といった多次元分析が可能だ。
ファネル分析：ユーザーがキーイベントに至るまでのステップを可視化し、各ステップでの離脱率を把握できます。ECサイトであれば「商品ページ閲覧→カート追加→チェックアウト開始→購入完了」のファネルを作成し、どのステップで最もユーザーが離脱しているかを特定できる。BtoBサイトであれば「サービスページ閲覧→料金ページ閲覧→フォーム到達→送信完了」のファネルが有効です。
経路データ探索：ユーザーがサイト内でどのようなページ遷移を行っているかをツリーマップで可視化します。想定していなかったユーザー行動パターンの発見や、コンテンツの導線設計の検証に役立つ。特定のページを起点または終点として指定し、前後の行動を追跡できます。
セグメントの重複：複数のユーザーセグメント間の重複を可視化します。たとえば、「モバイルユーザー」「リピーター」「購入者」の3つのセグメントがどの程度重複しているかを確認できる。
ファネルの各ステップで離脱したユーザーをセグメントとして保存し、リマーケティング広告の対象にするといった活用も可能です。
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セグメントを活用した比較分析
GA4のセグメント機能は、特定の条件に合致するユーザーグループを切り出して分析するための機能です。UAのセグメントに比べて、GA4のセグメントはより柔軟な条件設定が可能だ。
GA4のセグメントには3つのスコープがあります。
セグメント種類 | 対象範囲 | 活用例 |
|---|---|---|
ユーザーセグメント | 条件に一致するユーザーのすべてのデータ | 「過去30日間に購入したユーザー」の購入前後の行動分析 |
セッションセグメント | 条件に一致するセッションのデータのみ | 「自然検索から流入したセッション」の行動分析 |
イベントセグメント | 条件に一致する個別のイベントのみ | 「特定の商品を閲覧したイベント」の詳細分析 |
実務で特に有用なセグメント例としては、「キーイベントを達成したユーザー」と「達成しなかったユーザー」の行動比較があります。両者の行動パターンの違いを分析することで、キーイベント率向上のためのヒントが得られる。
GA4×広告運用の連携——データドリブンな広告最適化
GA4と広告プラットフォームを連携させることで、より精度の高いターゲティング、効果的なオーディエンス作成、正確なアトリビューション分析が可能になります。
Google広告との連携
GA4とGoogle広告を連携させることで、以下の3つの主要機能が利用できるようになります。
GA4のキーイベントをGoogle広告にインポート：GA4で設定したキーイベントをGoogle広告のコンバージョンとしてインポートできます。これにより、GA4で計測した正確なコンバージョンデータに基づいて、Google広告の自動入札が最適化される。管理画面の「サービス間のリンク設定」から「Google広告のリンク」を選択し、該当するGoogle広告アカウントとリンクします。
GA4のオーディエンスをGoogle広告で利用：GA4で作成したオーディエンス（ユーザーセグメント）をGoogle広告のリマーケティングリストとして活用できます。たとえば、「カートに商品を追加したが購入しなかったユーザー」「特定のカテゴリページを3回以上閲覧したユーザー」「過去の購入金額が一定以上の高LTVユーザー」といった精緻なオーディエンスを作成し、それぞれに最適化した広告を配信できる。
クロスチャネルのアトリビューション分析：GA4の「広告」セクションでは、Google広告だけでなく、他の広告チャネルも含めたクロスチャネルのアトリビューション分析が可能です。データドリブンアトリビューション（DDA）モデルにより、各チャネルの貢献度をより正確に評価できる。
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予測オーディエンスの活用
GA4の機械学習が算出する予測指標を活用して、「今後7日間に購入する可能性が高いユーザー」や「今後7日間に離脱する可能性が高いユーザー」といった予測オーディエンスを作成できます。
購入可能性の高いユーザーには積極的な広告配信で後押しし、離脱可能性の高いユーザーにはリテンション施策を打つといった、先回りのマーケティングが実現する。予測オーディエンスを利用するには、一定量のデータ（過去28日間で購入ユーザーと非購入ユーザーがそれぞれ1,000人以上など）が必要です。
広告運用の効率化にはAIツールの活用を
GA4のデータを広告運用に活かすことの重要性は理解していても、実際の運用では「GA4のレポートを確認して、オーディエンスを調整して、入札を最適化して……」という作業に膨大な時間がかかります。特に複数の広告プラットフォームを運用している場合、データの確認と施策の実行を人手で行うのは現実的ではない。
こうした課題を解決するのが、AIを活用した広告運用の自動化プラットフォームです。GA4のデータをもとにクロスプラットフォームでの予算配分の最適化、オーディエンス調整、入札戦略の変更などを自動化することで、広告運用のROIを大幅に改善できる可能性があります。GA4のデータ活用は重要ですが、その先の「データに基づいたアクションの実行」まで自動化することが、現代の広告運用には不可欠です。
2026年の最新アップデートとトレンド
GA4は2025年後半から2026年前半にかけて大幅にアップデートされており、AIインサイトの高度化、BigQuery連携の普及、サーバーサイドタギングの拡大など、重要な変化が進行中です。
AIインサイトの高度化
GA4のAIインサイト機能は、従来の異常値検出に加えて、より具体的なアクション提案が表示されるようになりました。たとえば、特定のランディングページの直帰率が上昇している場合、「このページのモバイル表示速度が低下しています。Core Web Vitalsを確認してください」といった具体的な改善提案が表示される。
自然言語での質問機能も精度が向上し、より複雑な分析クエリにも対応できるようになっています。「先月と比較してコンバージョン率が最も改善したランディングページはどれか」といった比較分析も自然言語で実行可能だ。
BigQuery連携の民主化
GA4のBigQuery連携は現在、無料版でも利用可能になっており、BigQueryにエクスポートされた生データを使うことで、GA4の管理画面では実現できない高度な分析が可能になります。
2026年現在、BigQuery連携の活用が広がっている背景には、以下の要因があります。
SQLの民主化：AIツールの進化により、SQLを書けないマーケターでもAIアシスタントに自然言語で分析指示を出し、SQLクエリを生成・実行できるようになりました。これにより、BigQuery連携のハードルが大幅に下がっている。
Looker Studioとの統合：BigQueryのデータをLooker Studio（旧Googleデータポータル）で可視化するワークフローが一般化し、カスタムダッシュボードの作成が容易になりました。経営層向けのKPIダッシュボードや、チーム別のパフォーマンスレポートを自動更新で提供できる。
データウェアハウスとの統合：GA4のデータを自社のデータウェアハウスに統合し、CRMデータや売上データと組み合わせた統合分析を行う企業が増えています。
サーバーサイドタギングの普及
サーバーサイドGoogleタグマネージャー（サーバーサイドGTM）の普及が加速している。従来のクライアントサイド（ブラウザ上）でのタグ実行に比べて、サーバーサイドタギングには以下のメリットがあります。
データ品質の向上：広告ブロッカーやブラウザのトラッキング防止機能の影響を受けにくくなります
サイト表示速度の改善：ブラウザ上で実行するJavaScriptが削減されるため、ページの読み込み速度が向上する
データ制御の強化：サーバー側でデータを処理するため、外部に送信するデータを詳細に制御できます
導入にはGCPの設定などの技術的なハードルがありますが、GA4のデータ品質向上とプライバシー対応の両面で重要な施策として注目されています。特にECサイトや大規模なメディアサイトでは、サーバーサイドタギングの導入効果が顕著に現れる傾向があります。
よくある質問
GA4の設定後、どのくらいの期間でデータが安定しますか？
GA4の基本的なデータ収集は設定後すぐに開始されますが、AIによる予測指標や機械学習機能が安定するには通常4〜6週間程度のデータ蓄積期間が必要です。特に予測オーディエンスを利用する場合は、過去28日間で十分なイベント数（購入イベントであれば1,000件以上）が必要となります。
UAのデータとGA4のデータで数値が異なるのはなぜですか？
UAとGA4では計測モデルが根本的に異なるため、数値の差異は正常な現象です。主な違いとして、UAはセッションベースでGA4はイベントベース、UAはCookieに強く依存するがGA4は機械学習によるモデリングを併用、セッションのタイムアウト設定やボットフィルタリングの仕組みも異なります。重要なのは絶対値の比較ではなく、GA4内でのトレンド変化を追跡することです。
GA4で除外すべき内部トラフィックの範囲はどこまでですか？
基本的には、ビジネス判断に影響を与える可能性のあるアクセスはすべて除外対象です。具体的には、社員・パートナー・開発チームのアクセス、テスト環境からのアクセス、定期的なシステム監視によるアクセスなどが該当します。一方で、取引先や顧客からのアクセスは実際のビジネス成果に直結するため、除外しないことを推奨します。
GA4のレポートで「(other)」が多く表示されるのを改善する方法は？
「(other)」の表示は主にGoogleシグナルのしきい値処理が原因です。改善方法として、レポート用識別子を「ブレンド」から「デバイスベース」に変更する、期間を延長してデータ量を増やす、ディメンションを統合して集約レベルを上げる、カスタムチャネルグループで細かいチャネルを統合するなどの対策が有効です。
GA4のキーイベント設定で注意すべき点はありますか？
キーイベント設定では以下の点に注意が必要です。1つのプロパティで設定可能なキーイベントは最大30個まで、Google広告への自動インポート対象は最新の20個まで、過去のデータには遡って適用されないため設定タイミングが重要、推奨イベント名を使用することでレポートの機能性が向上します。重要度の高いイベントから優先的に設定し、定期的に見直しを行うことが推奨されます。
まとめ
GA4の適切な設定は、現代のデジタルマーケティングにおいて必須の基盤となります。本記事で解説した初期設定7項目を実施することで、正確なデータ収集が可能になり、AI機能や予測指標を活用した高度な分析が実現できる。
特に重要なのは、データ保持期間の14か月設定、内部トラフィックの除外、適切なキーイベント設定の3点です。これらの基礎設定をしっかりと行うことで、GA4の真価を発揮できる環境が整います。
2026年現在のGA4はAIインサイトの高度化やBigQuery連携の民主化により、従来以上に強力な分析プラットフォームとして進化している。特にサーバーサイドタギングの普及により、データ品質とプライバシー対応の両面での改善が期待できます。
GA4のデータを広告運用に活かす際は、データの分析だけでなく、分析結果に基づいた施策の実行まで視野に入れることが重要です。インハウス化による広告運用の効率化を検討されている企業様は、AIエージェントを活用した自動化プラットフォームの導入により、GA4データに基づいた最適化を自動実行する体制を構築できます。
GA4の設定は一度行えば終わりではありません。ビジネスの成長とともに新しいキーイベントの追加、オーディエンスの見直し、レポート設定の最適化を継続的に行うことで、データドリブンなマーケティングを実現していきましょう。
GA4の設定を適切に行うことで、ウェブサイトやアプリのユーザー行動を正確に把握し、データに基づいたマーケティング戦略を構築できます。GA4は単なるアクセス解析ツールではなく、AI機能や予測指標を活用した高度な分析プラットフォームとして進化しており、適切な設定こそが成果向上の鍵となります。
Google Analytics 4（GA4）は、2023年7月にユニバーサルアナリティクス（UA）からの完全移行が完了して以降、すべてのウェブサイト・アプリ運営者にとって必須のアクセス解析ツールとなりました。しかし、移行から3年近くが経過した2026年現在でも、「初期設定が不十分なまま放置している」「レポートの見方がよくわからない」「GA4のデータをマーケティング施策に活かせていない」という声は少なくありません。
本記事では、GA4の基礎知識から初期設定、レポート活用、広告運用との連携、そして2026年の最新アップデートまでを網羅的に解説します。GA4の設定をこれから見直したい方も、GA4の使い方をもっと深く理解したい方も、この1記事で実務に必要な知識をすべてカバーできる内容を書いています。
GA4とは何か——UAからGA4への移行が意味すること
GA4は従来のUAとは根本的に異なる「イベントベース」の計測モデルを採用し、クロスプラットフォームでのユーザー行動追跡とAI機能による予測分析を実現したGoogleの最新アナリティクスプラットフォームです。
Google Analytics 4の概要
Google Analytics 4（GA4）は、Googleが提供する最新のウェブ・アプリ解析プラットフォームです。従来のユニバーサルアナリティクス（UA）に代わるものとして2020年10月にリリースされ、2023年7月1日をもってUAのデータ処理が完全に停止しました。
UAとGA4は単なるバージョンアップの関係ではありません。計測の思想そのものが根本から変わっています。UAが「ページビュー」を中心としたセッションベースの計測モデルだったのに対し、GA4は「イベント」を中心としたイベントベースの計測モデルを採用している。この変更は、ユーザーの行動がウェブサイトの閲覧だけにとどまらず、アプリ利用、動画視聴、ファイルダウンロードなど多岐にわたる現代のデジタル行動を正確に捉えるために不可欠なものでした。
なぜUAからGA4への移行が必要だったのか
UAが開発された当時、ユーザーのデジタル接点は主にデスクトップブラウザでのウェブサイト閲覧でした。しかし、スマートフォンの普及、アプリの台頭、そしてIoTデバイスの拡大により、ユーザーは複数のデバイスやプラットフォームを横断して行動するようになった。
GDPRやCCPAをはじめとする個人情報保護規制の強化、サードパーティCookieの段階的廃止の流れにより、従来のCookieに強く依存した計測手法は持続可能ではなくなりました。GA4はこうした環境変化に対応するために、ゼロから設計し直されたプラットフォームなのです。
移行から3年近くが経ち、GA4には十分なデータが蓄積されています。2026年の今こそ、GA4の設定を見直し、蓄積されたデータを最大限に活用するタイミングです。
GA4の主な特徴——4つの根本的な変化
GA4はUAから4つの根本的な変化を遂げており、これらの特徴を理解することで効果的な設定と活用が可能になります。
1. イベントベースの計測モデル
GA4最大の特徴は、すべてのユーザーインタラクションを「イベント」として記録する計測モデルです。
UAでは「ページビュー」「イベント」「トランザクション」「ソーシャルインタラクション」などがそれぞれ異なるヒットタイプとして扱われていました。GA4ではこれらがすべて「イベント」に統一されている。ページの閲覧もスクロールもクリックも購入も、すべてがイベントです。
GA4のイベントは以下の4種類に分類されます。
自動収集イベント：GA4が自動的に記録するイベントで、page_view、session_start、first_visitなどが該当します。基本的な計測であれば、タグを設置するだけで自動的に収集が始まります。
拡張計測機能イベント：GA4の管理画面で有効化するだけで収集できるイベントで、scroll（90%スクロール）、click（外部リンククリック）、file_download、video_start、video_completeなどが含まれます。多くのサイトで必要となる計測項目がコード不要で取得できるため、必ず有効化しておきましょう。
推奨イベント：Googleが業種やビジネスモデルに応じて推奨するイベント名で、ECサイトであればpurchase、add_to_cart、begin_checkout、SaaSであればsign_up、loginなどが推奨されています。推奨イベント名を使うことで、GA4のレポート上で自動的に認識され、分析がしやすくなります。
カスタムイベント：上記に該当しない、自社ビジネス固有の行動を計測するためのイベントです。たとえば「料金ページの特定セクションまでスクロールした」「デモリクエストフォームを開いた」といった独自の行動を追跡できます。
2. クロスプラットフォーム計測
GA4はウェブサイトとモバイルアプリのデータを一つのプロパティで統合的に計測できます。UAではウェブとアプリで別々のプロパティを作成する必要がありましたが、GA4では「データストリーム」という仕組みにより、ウェブ、iOS、Androidのデータを一元管理できる。
これにより、たとえば「ウェブサイトで商品を閲覧し、アプリで購入した」というクロスプラットフォームのユーザージャーニーを一人のユーザーとして追跡できます。ユーザーIDやGoogleシグナルを組み合わせることで、デバイスをまたいだ行動の把握精度がさらに向上します。
3. 機械学習とAIの統合
GA4には、Googleの機械学習技術が深く組み込まれています。
予測指標：十分なデータが蓄積されると、GA4は「購入の可能性」「離脱の可能性」「予測収益」といった予測指標を自動的に算出します。これらの指標を活用して、購入可能性の高いユーザーに対して広告配信を行うなど、先回りのマーケティングが可能になる。
AIインサイト：GA4のインサイト機能は、データの異常値やトレンドの変化を自動検出してアラートを表示します。たとえば、特定の地域からのトラフィックが急増した場合や、コンバージョン率が大幅に低下した場合に通知を受け取れます。
自然言語での質問：GA4の検索バーに自然言語で質問を入力すると、AIが適切なレポートやデータを提示してくれます。「先月のオーガニック検索からのコンバージョン数は？」といった質問に即座に回答が得られる。
4. プライバシーファーストの設計
GA4は、Cookieレス時代を見据えたプライバシーファーストの設計思想で構築されています。
同意モード（Consent Mode）v2：ユーザーのCookie同意状況に応じて、計測タグの挙動を自動的に調整します。同意を得られなかったユーザーについても、モデリングによりデータの欠損を補完し、全体像の把握を可能にします。EEA（欧州経済領域）でGoogle広告を運用する場合はConsent Mode v2の実装が必須となっています（2024年3月より）。
データ保持設定：ユーザーレベルのデータ保持期間を2か月または14か月から選択でき、規制要件に応じた柔軟な運用が可能だ。
IPアドレスの非保存：GA4ではIPアドレスがログに記録されません。これはUAとの大きな違いであり、プライバシー保護の観点で重要な改善点です。
GA4の初期設定で絶対にやるべきこと
GA4の初期設定は7つのステップで構成され、これらを適切に設定することで正確なデータ収集と効果的な分析が可能になります。
データ保持期間を14か月に変更する
GA4のデフォルトのデータ保持期間は2か月です。これは探索レポートで使用できるデータの範囲に直接影響します。設定手順は以下の通りです。
GA4管理画面にアクセスし、左下の「管理」（歯車アイコン）をクリックします
「プロパティ設定」の中の「データの収集と修正」を選択し、「データの保持」をクリックします
「イベントデータの保持」を「14か月」に変更して保存します
標準レポートは保持期間の影響を受けませんが、探索レポートでは保持期間内のデータしか利用できません。分析の幅を広げるためにも、早い段階で14か月に設定しておくことを強く推奨します。
内部トラフィックを除外する
自社の社員やパートナーによるアクセスがデータに混入すると、正確な分析ができなくなります。内部トラフィックの除外設定は必須です。
まず内部トラフィックの定義します。管理画面の「データストリーム」から対象のウェブストリームを選択し、「タグ設定を行う」から「内部トラフィックの定義」をクリック。「作成」をクリックし、ルール名（例：「本社オフィス」）とIPアドレス（IPv4またはIPv6）を入力して保存します。リモートワークが多い組織では、VPNのIPアドレスで設定するのが現実的です。
次に、データフィルタを有効化します。管理画面の「データの収集と修正」から「データフィルタ」を選択し、内部トラフィックフィルタの状態を「テスト」から「有効」に変更します。ただし、有効化する前にリアルタイムレポートで「テスト」状態でフィルタが正しく機能しているか確認してください。一度「有効」にしたフィルタは過去のデータに遡って適用されないため、設定は慎重に行いましょう。
キーイベント（コンバージョン）を設定する
GA4では、従来の「コンバージョン」が「キーイベント」に名称変更されており、現在はキーイベントとして設定します。ビジネスにとって重要なユーザー行動をキーイベントとして設定することで、成果の計測と分析が可能になる。
設定方法は2通りあります。
既存のイベントをキーイベントにする場合：管理画面の「イベント」一覧から対象のイベントを探し、右端の「キーイベントとしてマークを付ける」トグルをオンにします。form_submitやpurchaseなど、すでに計測されているイベントをキーイベントにする場合はこの方法が最も簡単です。
新しいイベントを作成してキーイベントにする場合：管理画面の「イベント」から「イベントを作成」をクリックし、条件を指定して新しいイベントを定義します。たとえば、サンキューページへの到達をキーイベントにするには、イベント名にpage_viewを指定し、条件としてpage_locationにサンキューページのURLを含む設定を行う。作成後、そのイベントをキーイベントとしてマークします。
BtoBサイトであれば「資料請求完了」「お問い合わせ完了」「デモ予約完了」、ECサイトであれば「購入完了」「カート追加」「チェックアウト開始」などをキーイベントとして設定するのが一般的だ。
Googleシグナルを有効化する
Googleシグナルを有効化すると、Googleアカウントにログインしているユーザーの情報を活用して、クロスデバイスでのユーザー行動をより正確に把握できます。
管理画面の「データの収集と修正」から「データの収集」を選択し、「Googleシグナルのデータ収集」をオンにします。これにより、同じユーザーがPCとスマートフォンでサイトにアクセスした場合でも、一人のユーザーとして統合して計測される精度が向上する。
注意点として、Googleシグナルを有効にするとデータのしきい値（サンプリングのようなデータ制限）が適用されやすくなります。レポートで「(other)」やデータの欠損が増えた場合は、レポート用識別子を「デバイスベース」に切り替えることで改善できることがあります。
クロスドメイントラッキングを設定する
複数のドメインをまたいでユーザーを追跡する必要がある場合（たとえば、メインサイトとECサイト、ブログと申し込みフォームが別ドメインの場合など）、クロスドメイン設定が必要です。
データストリームの「タグ設定を行う」から「ドメインの設定」を選択し、対象ドメインを追加する。GA4では、UAで必要だった複雑なカスタムコードの設定が不要になり、管理画面上の設定だけで完結します。設定後は、ドメイン間の遷移でセッションが切れていないかリアルタイムレポートで確認しましょう。
拡張計測機能を確認する
データストリームの設定画面で「拡張計測機能」のトグルがオンになっていることを確認してください。デフォルトで有効化されていますが、以下の項目が含まれます。
ページビュー、スクロール、離脱クリック、サイト内検索、動画エンゲージメント、ファイルのダウンロード、フォームの操作の各項目です。特にサイト内検索は、ユーザーのニーズを直接把握できる貴重なデータだ。検索機能があるサイトでは、クエリパラメータが正しく認識されているかテストしておきましょう。
Google Search Consoleとの連携
GA4とGoogle Search Consoleを連携させることで、検索クエリ（ユーザーがどんなキーワードで検索してサイトに訪問したか）のデータをGA4のレポート内で確認できるようになります。
管理画面の「サービス間のリンク設定」から「Search Consoleのリンク」を選択し、該当するSearch Consoleプロパティとリンクします。連携後、GA4のレポートに「Search Console」セクションが追加され、検索クエリごとのクリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位を確認できる。SEO施策の効果測定に不可欠な連携です。
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GA4のレポート活用法——データを施策に変える
GA4のレポート機能は標準レポートと探索レポートの2つに分かれており、それぞれ異なる目的と分析レベルに対応しています。
標準レポートの基本
標準レポートは、GA4の左メニューの「レポート」からアクセスできる、あらかじめ用意されたレポートです。主要なレポートは以下の通りです。
リアルタイムレポート：現在サイトにアクセスしているユーザーの状況をリアルタイムで確認できます。設定変更後の動作確認やキャンペーン配信直後の初動確認に活用します。
ユーザー属性レポート：ユーザーの国、地域、言語、年齢、性別、興味関心などのデモグラフィック情報を確認できます。ターゲットオーディエンスの実態把握に役立つ。
テクノロジーレポート：ブラウザ、OS、デバイスカテゴリ、画面解像度などの技術的な情報を確認できます。特定のブラウザやデバイスでコンバージョン率が低い場合、表示崩れなどのUX問題が潜んでいる可能性があります。
集客レポート：ユーザーがどのチャネル（自然検索、有料検索、SNS、直接流入など）からサイトに到達したかを確認できます。「ユーザー獲得」は初回訪問時のチャネル、「トラフィック獲得」はセッションごとのチャネルを表示する。
エンゲージメントレポート：ページ別の表示回数、イベント発生回数、キーイベント達成数などを確認できます。「ページとスクリーン」レポートでは、ページごとのパフォーマンスを比較分析できます。
収益化レポート：ECサイト向けのレポートで、購入数、収益、商品別のパフォーマンスなどを確認できます。eコマースイベントの実装が前提となる。
探索レポートで深掘り分析する
探索レポートは、GA4の真価を発揮する高度な分析機能です。標準レポートではカバーできない、自由度の高い分析が可能です。左メニューの「探索」からアクセスします。
自由形式レポート：ディメンションと指標を自由に組み合わせて、独自のクロス集計表やグラフを作成できます。たとえば、「流入チャネル別×デバイスカテゴリ別のキーイベント率」といった多次元分析が可能だ。
ファネル分析：ユーザーがキーイベントに至るまでのステップを可視化し、各ステップでの離脱率を把握できます。ECサイトであれば「商品ページ閲覧→カート追加→チェックアウト開始→購入完了」のファネルを作成し、どのステップで最もユーザーが離脱しているかを特定できる。BtoBサイトであれば「サービスページ閲覧→料金ページ閲覧→フォーム到達→送信完了」のファネルが有効です。
経路データ探索：ユーザーがサイト内でどのようなページ遷移を行っているかをツリーマップで可視化します。想定していなかったユーザー行動パターンの発見や、コンテンツの導線設計の検証に役立つ。特定のページを起点または終点として指定し、前後の行動を追跡できます。
セグメントの重複：複数のユーザーセグメント間の重複を可視化します。たとえば、「モバイルユーザー」「リピーター」「購入者」の3つのセグメントがどの程度重複しているかを確認できる。
ファネルの各ステップで離脱したユーザーをセグメントとして保存し、リマーケティング広告の対象にするといった活用も可能です。
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セグメントを活用した比較分析
GA4のセグメント機能は、特定の条件に合致するユーザーグループを切り出して分析するための機能です。UAのセグメントに比べて、GA4のセグメントはより柔軟な条件設定が可能だ。
GA4のセグメントには3つのスコープがあります。
セグメント種類 | 対象範囲 | 活用例 |
|---|---|---|
ユーザーセグメント | 条件に一致するユーザーのすべてのデータ | 「過去30日間に購入したユーザー」の購入前後の行動分析 |
セッションセグメント | 条件に一致するセッションのデータのみ | 「自然検索から流入したセッション」の行動分析 |
イベントセグメント | 条件に一致する個別のイベントのみ | 「特定の商品を閲覧したイベント」の詳細分析 |
実務で特に有用なセグメント例としては、「キーイベントを達成したユーザー」と「達成しなかったユーザー」の行動比較があります。両者の行動パターンの違いを分析することで、キーイベント率向上のためのヒントが得られる。
GA4×広告運用の連携——データドリブンな広告最適化
GA4と広告プラットフォームを連携させることで、より精度の高いターゲティング、効果的なオーディエンス作成、正確なアトリビューション分析が可能になります。
Google広告との連携
GA4とGoogle広告を連携させることで、以下の3つの主要機能が利用できるようになります。
GA4のキーイベントをGoogle広告にインポート：GA4で設定したキーイベントをGoogle広告のコンバージョンとしてインポートできます。これにより、GA4で計測した正確なコンバージョンデータに基づいて、Google広告の自動入札が最適化される。管理画面の「サービス間のリンク設定」から「Google広告のリンク」を選択し、該当するGoogle広告アカウントとリンクします。
GA4のオーディエンスをGoogle広告で利用：GA4で作成したオーディエンス（ユーザーセグメント）をGoogle広告のリマーケティングリストとして活用できます。たとえば、「カートに商品を追加したが購入しなかったユーザー」「特定のカテゴリページを3回以上閲覧したユーザー」「過去の購入金額が一定以上の高LTVユーザー」といった精緻なオーディエンスを作成し、それぞれに最適化した広告を配信できる。
クロスチャネルのアトリビューション分析：GA4の「広告」セクションでは、Google広告だけでなく、他の広告チャネルも含めたクロスチャネルのアトリビューション分析が可能です。データドリブンアトリビューション（DDA）モデルにより、各チャネルの貢献度をより正確に評価できる。
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予測オーディエンスの活用
GA4の機械学習が算出する予測指標を活用して、「今後7日間に購入する可能性が高いユーザー」や「今後7日間に離脱する可能性が高いユーザー」といった予測オーディエンスを作成できます。
購入可能性の高いユーザーには積極的な広告配信で後押しし、離脱可能性の高いユーザーにはリテンション施策を打つといった、先回りのマーケティングが実現する。予測オーディエンスを利用するには、一定量のデータ（過去28日間で購入ユーザーと非購入ユーザーがそれぞれ1,000人以上など）が必要です。
広告運用の効率化にはAIツールの活用を
GA4のデータを広告運用に活かすことの重要性は理解していても、実際の運用では「GA4のレポートを確認して、オーディエンスを調整して、入札を最適化して……」という作業に膨大な時間がかかります。特に複数の広告プラットフォームを運用している場合、データの確認と施策の実行を人手で行うのは現実的ではない。
こうした課題を解決するのが、AIを活用した広告運用の自動化プラットフォームです。GA4のデータをもとにクロスプラットフォームでの予算配分の最適化、オーディエンス調整、入札戦略の変更などを自動化することで、広告運用のROIを大幅に改善できる可能性があります。GA4のデータ活用は重要ですが、その先の「データに基づいたアクションの実行」まで自動化することが、現代の広告運用には不可欠です。
2026年の最新アップデートとトレンド
GA4は2025年後半から2026年前半にかけて大幅にアップデートされており、AIインサイトの高度化、BigQuery連携の普及、サーバーサイドタギングの拡大など、重要な変化が進行中です。
AIインサイトの高度化
GA4のAIインサイト機能は、従来の異常値検出に加えて、より具体的なアクション提案が表示されるようになりました。たとえば、特定のランディングページの直帰率が上昇している場合、「このページのモバイル表示速度が低下しています。Core Web Vitalsを確認してください」といった具体的な改善提案が表示される。
自然言語での質問機能も精度が向上し、より複雑な分析クエリにも対応できるようになっています。「先月と比較してコンバージョン率が最も改善したランディングページはどれか」といった比較分析も自然言語で実行可能だ。
BigQuery連携の民主化
GA4のBigQuery連携は現在、無料版でも利用可能になっており、BigQueryにエクスポートされた生データを使うことで、GA4の管理画面では実現できない高度な分析が可能になります。
2026年現在、BigQuery連携の活用が広がっている背景には、以下の要因があります。
SQLの民主化：AIツールの進化により、SQLを書けないマーケターでもAIアシスタントに自然言語で分析指示を出し、SQLクエリを生成・実行できるようになりました。これにより、BigQuery連携のハードルが大幅に下がっている。
Looker Studioとの統合：BigQueryのデータをLooker Studio（旧Googleデータポータル）で可視化するワークフローが一般化し、カスタムダッシュボードの作成が容易になりました。経営層向けのKPIダッシュボードや、チーム別のパフォーマンスレポートを自動更新で提供できる。
データウェアハウスとの統合：GA4のデータを自社のデータウェアハウスに統合し、CRMデータや売上データと組み合わせた統合分析を行う企業が増えています。
サーバーサイドタギングの普及
サーバーサイドGoogleタグマネージャー（サーバーサイドGTM）の普及が加速している。従来のクライアントサイド（ブラウザ上）でのタグ実行に比べて、サーバーサイドタギングには以下のメリットがあります。
データ品質の向上：広告ブロッカーやブラウザのトラッキング防止機能の影響を受けにくくなります
サイト表示速度の改善：ブラウザ上で実行するJavaScriptが削減されるため、ページの読み込み速度が向上する
データ制御の強化：サーバー側でデータを処理するため、外部に送信するデータを詳細に制御できます
導入にはGCPの設定などの技術的なハードルがありますが、GA4のデータ品質向上とプライバシー対応の両面で重要な施策として注目されています。特にECサイトや大規模なメディアサイトでは、サーバーサイドタギングの導入効果が顕著に現れる傾向があります。
よくある質問
GA4の設定後、どのくらいの期間でデータが安定しますか？
GA4の基本的なデータ収集は設定後すぐに開始されますが、AIによる予測指標や機械学習機能が安定するには通常4〜6週間程度のデータ蓄積期間が必要です。特に予測オーディエンスを利用する場合は、過去28日間で十分なイベント数（購入イベントであれば1,000件以上）が必要となります。
UAのデータとGA4のデータで数値が異なるのはなぜですか？
UAとGA4では計測モデルが根本的に異なるため、数値の差異は正常な現象です。主な違いとして、UAはセッションベースでGA4はイベントベース、UAはCookieに強く依存するがGA4は機械学習によるモデリングを併用、セッションのタイムアウト設定やボットフィルタリングの仕組みも異なります。重要なのは絶対値の比較ではなく、GA4内でのトレンド変化を追跡することです。
GA4で除外すべき内部トラフィックの範囲はどこまでですか？
基本的には、ビジネス判断に影響を与える可能性のあるアクセスはすべて除外対象です。具体的には、社員・パートナー・開発チームのアクセス、テスト環境からのアクセス、定期的なシステム監視によるアクセスなどが該当します。一方で、取引先や顧客からのアクセスは実際のビジネス成果に直結するため、除外しないことを推奨します。
GA4のレポートで「(other)」が多く表示されるのを改善する方法は？
「(other)」の表示は主にGoogleシグナルのしきい値処理が原因です。改善方法として、レポート用識別子を「ブレンド」から「デバイスベース」に変更する、期間を延長してデータ量を増やす、ディメンションを統合して集約レベルを上げる、カスタムチャネルグループで細かいチャネルを統合するなどの対策が有効です。
GA4のキーイベント設定で注意すべき点はありますか？
キーイベント設定では以下の点に注意が必要です。1つのプロパティで設定可能なキーイベントは最大30個まで、Google広告への自動インポート対象は最新の20個まで、過去のデータには遡って適用されないため設定タイミングが重要、推奨イベント名を使用することでレポートの機能性が向上します。重要度の高いイベントから優先的に設定し、定期的に見直しを行うことが推奨されます。
まとめ
GA4の適切な設定は、現代のデジタルマーケティングにおいて必須の基盤となります。本記事で解説した初期設定7項目を実施することで、正確なデータ収集が可能になり、AI機能や予測指標を活用した高度な分析が実現できる。
特に重要なのは、データ保持期間の14か月設定、内部トラフィックの除外、適切なキーイベント設定の3点です。これらの基礎設定をしっかりと行うことで、GA4の真価を発揮できる環境が整います。
2026年現在のGA4はAIインサイトの高度化やBigQuery連携の民主化により、従来以上に強力な分析プラットフォームとして進化している。特にサーバーサイドタギングの普及により、データ品質とプライバシー対応の両面での改善が期待できます。
GA4のデータを広告運用に活かす際は、データの分析だけでなく、分析結果に基づいた施策の実行まで視野に入れることが重要です。インハウス化による広告運用の効率化を検討されている企業様は、AIエージェントを活用した自動化プラットフォームの導入により、GA4データに基づいた最適化を自動実行する体制を構築できます。
GA4の設定は一度行えば終わりではありません。ビジネスの成長とともに新しいキーイベントの追加、オーディエンスの見直し、レポート設定の最適化を継続的に行うことで、データドリブンなマーケティングを実現していきましょう。
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